Leopoldo Pomés, reconocido con el Premio Nacional de Fotografía 2018

Es probable que no conozcamos su nombre, pero todos conocemos su trabajo. Pomés revolucionó la publicidad con su fotografía y "erotizó el país" -según palabras de Vázquez Montalbán- en un momento en el que este, luchaba por salir de la dictadura.

 

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Leopoldo nació en Barcelona en 1931. Con tan solo 16 años se compró su primera cámara con el sueldo que le pagaron trabajando en la empresa de flan Potax.

Fue desde las ventanas de sus oficinas donde realizó su primera fotografía: el puerto de Barcelona tal como se veía desde allí. En 1955 organizó su primera exposición en las desaparecidas Galeries Laietanes de Barcelona que no estuvo exenta de polémica, por presentar unos retratos que se salían de lo que hasta entonces se había estado haciendo.

 

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La fotografía de Pomés rompía con lo establecido: Pomés rompió con los retratos posados para conseguir llegar al personaje, dedicándoles tiempo y complicidad en cada una de sus fotos; convirtió a las mujeres en protagonistas de la publicidad, unas mujeres modernas, trabajadoras, independientes y Pomés retrató la esencia de la Barcelona de los años 50 con una visión costumbrista como pocos lo han hecho.

Quizá tenga mucho que ver en esto que el misterio sea su motor, y que su búsqueda sea lo que le ha movido toda la vida. De esta manera, hizo frente a muchos años grises de dictadura y censura.

 

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Pero llegó un punto en el que la fotografía le daba "mucho éxito intelectual y poco más". Fue entonces cuando decidió centrarse en el cine y la publicidad, “que daban suficiente para vivir”. Junto a su entonces pareja, Karin Leiz, el fotógrafo fundó su propia productora e incluso fue director creativo de la agencia de publicidad Tiempo BBDO.

En esta andadura, Pomés acumuló premios - fue premiado en el Festival de Cine Publicitario de Cannes y consiguió el León de Oro de cine publicitario en Venecia- y a nosotros nos regaló recuerdos eternos en forma de spots, como las burbujas de Freixenet de las que fueron creadores, la chica rubia montando a caballo para el coñac Terry, el espectáculo de la Copa Mundial de Fútbol de 1982 o la campaña de imagen de la candidatura de Barcelona de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, acumulando un total de algo más de 3.000 rodajes en su curriculum.

 

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A sus 87 años, Terrés ha vuelto a la fotografía, aunque mantiene viva esa inquietud tan suya, y continúa a la caza del misterio. También, desde otros puntos de vista: en los últimos tiempos ha publicado un libro de poemas breves y un tratado sobre el pa amb tomàquet y tiene un libro de memorias en camino.

 

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Hace unos días se comunicaba su elección como Premio Nacional de Fotografía 2018 por "participar en la configuración de nuestro imaginario colectivo, introduciendo un nuevo lenguaje fotográfico dentro de la publicidad, con una mirada renovada a la sociedad de su época". Sin duda, muy merecido.

 

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