Cristian Larrosa: “¿Se imaginan la vida sin la música?”

Hablamos con el emprendedor que quiere redefinir la industria musical en España, Cristian Larrosa. Él es músico y compositor y CEO de España & LATAM de Sunflly Music Group

¿Cuál es tu trayectoria? / ¿Cuéntanos un poco sobre ti?
Al poco tiempo de sumarme a la primera banda de rock durante mi adolescencia sentí que me había involucrado con la música y que quizá podía hacer más a partir de mi curiosidad para que ese acercamiento sea definitivo a la hora de elegir una forma de vida. Eran tiempos de cambio donde la tecnología se iba haciendo cada vez más presente en nuestros hogares, y las herramientas surgían con la llegada de internet: la posibilidad de componer, producir y grabar en nuestra propia habitación era una realidad que evolucionaría en los siguientes años. Dejaríamos atrás grabar de cassetera a cassetera con un tecladito Casio intentando hacer un multipista.

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Cristian Larrosa

 

Con esa base fui creando proyectos musicales pero no solo como músico, sino también, como conductor de otras iniciativas que ofrecerían herramientas y oportunidades a otros músicos y el acceso a contenidos de calidad para quienes lo demandaran. Sabía que el entorno iba a ser un poco difícil e incluso hostil, pero gracias a la gente que fui conociendo en el camino y el equipo que acompaña estas ideas, hoy seguimos innovando a través de la tecnología con los mismos objetivos quizás magnificados: empoderar al artista y ofrecer calidad dentro de una industria saturada, donde cada vez es más difícil encontrarla.

¿Qué te llevó hasta Madrid?
La oportunidad de trabajar en un proyecto tecnológico musical que al final no salió como esperaba. Pero además era la oportunidad de estar en contacto con una mayor diversidad cultural y disponer de herramientas tecnológicas punteras las cuales pudimos aplicar para armar lo que hoy es Sunfly Music Group

¿Sunfly es una discográfica? ¿Qué hacéis?
No solo somos una discográfica, proveemos de contenidos musicales al sector del entretenimiento, lo que sería TV, Radio, Cine, Video Juegos, Online, Móvil y por supuesto a la misma Industria Musical. Esto nos llevó a crear una estructura con la que hoy también podemos ofrecer servicios musicales 360, es decir, abarcar todas -o casi todas- las áreas de la industria: producción, grabación, edición, publicación, distribución y representación; y ponerla al servicio de sellos discográficos, editoriales, productores y por supuesto músicos.

El objetivo es establecer acuerdos con las partes involucradas en esto: por un lado tenemos a los demandantes de contenidos musicales y por el otro a los que los crean: a los que demandan les ofrecemos contenidos únicos en calidad y diversidad pero esto no sería posible sin que formemos a los creadores y les ofrezcamos las herramientas para hacer este proceso más sencillo. Ese es nuestro valor añadido: formar a los creadores y a través de esto motivarlos para seguir desarrollando su talento, en lugar de tocar en bandas tributo o hacer covers para Youtube.

¿Cómo ves a la industria musical en estos momentos?
Pasando por el momento de mayor incertidumbre en su historia y con sus componentes más fundamentales -los músicos- presionados para casi dejar de crear. Los músicos y sellos que no forman parte de lo que se conoce como ‘Mainstream’ están desmotivados.

¿Por qué estamos en este contexto?
Hay cada vez más cosas para ver y escuchar, lo que significa para los grandes sellos discográficos -al cual su modelo tradicional se le ha quedado obsoleto- que tenga que desplegar todo su arsenal de comunicación masiva para posicionarse por sobre el resto . Esto dificulta el descubrimiento de talento nuevo y nos lleva a elegir escuchar la misma música de siempre. Sin embargo, hay más herramientas que nunca para el músico independiente, pero acá tenemos otros dos problemas: Hay muchísimas herramientas que aprender a utilizar y hay un contexto legal en el cual el músico o los sellos independientes no confían, o bien desconocen.

¿Qué aporta Sunfly a la industria musical que lo diferencia de otras empresas del sector?
Las herramientas tecnológicas que estamos desarrollando para facilitar procesos dentro la industria que se apoyarán en la formación de los agentes involucrados, es decir: vamos a explicarles a los músicos, sellos, productores o editoriales que lo precisen, de que se trata esta industria, en que estado está y cuáles son las oportunidades antes de firmar cualquier papel, sea un registro de obra o un contrato editorial. Con nosotros, o con otra compañía. Creemos en que la formación es fundamental para un cambio en la industria. La información es poder, y ese poder es el que necesitan los creadores independientes para sentirse seguros en las decisiones que se toman, y motivados para seguir creando.

¿Cómo se compone el equipo de Sunfly?
Hay un equipo de 7 personas en Londres que se encarga de los contenidos de entretenimiento y sus desarrollos tecnológicos derivados, el cual dirige Colin Simmons quien tiene una experiencia de 15 años en la industria en las áreas de management, prensa, discográfica y distribución. En Madrid somos 4 personas encargadas de todos los servicios de Sunfly Music Group con foco en España y Latinoamérica, con una filial en Argentina a cargo del músico y productor Willy Vargas y las oficinas de Hong Kong y Copenhague que son dirigidas por el fundador de la compañía, John West.

¿En qué estáis trabajando ahora?

En el desarrollo de tres plataformas tecnológicas, dos enfocadas en el entretenimiento del usuario final utilizando nuestros contenidos musicales -link e-comerce nuevo- y -link streaming nuevo- y una plataforma colaborativa de contenidos musicales de la cual no podemos decir mucho todavía.

También estamos organizando una masterclass a modo mixto con workshop instrumental donde figuras reconocidas del mundo de la música explicarán junto a nosotros de una forma innovadora  los entramados de esta industria desde su propia experiencia, al mismo tiempo que dar una clase magistral demostrativa.

¿Qué le dirías a un músico que está empezando y quiere sacar su primer trabajo?
¡Que se está metiendo en un quilombo! (risas) Hablando en serio, creemos que en la formación está la clave del cambio, que si los músicos entienden cómo funciona esto y qué está bien y que no en un contrato por ejemplo, no perderían la inspiración y ganarían seguridad. Queremos precisamente eso, porque el creador necesita tener la cabeza tranquila para crear, de esa manera crea con gusto, con calidad. Ese es el contenido que se busca, el que se demanda. Ese es para nosotros el escenario donde todos ganan.

¿Y a aquel que lleva muchos años en la música?
Que se abra a lo nuevo, que se mezcle con lo nuevo; a la innovación, a las nuevas tendencias, aportando su experiencia en este proceso, informando e incluso formando. También la visión de los experimentados es clave para sobrevivir en esta industria tan volátil, pero tan importante para la humanidad. ¿Se imaginan la vida sin música?

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Elsa de la Haza, Directora de Comunicación en España; Craig Harris, Coordinador de Licencias y producciones; y John Chevyk, Coordinador de contenidos musicales y management. Miembros de SUNFLY Team Spain

 

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