Una campaña de The North Face hace un homenaje a las cicatrices del deporte

No tenemos duda alguna, hay belleza en las cicatrices que definen un carácter o nos hablan de esas personas que han vivido algún hecho extraordinario que les ha dejado una marca por fuera y por dentro para siempre.

Detrás de una cicatriz siempre hay una historia que, normalmente, suele ser de superación, o nos recuerda que un día el dolor que no pudo con nosotros nos hizo mas fuertes al superar los obstáculos que, inevitablemente, encontramos y que, inevitablemente, nos quedan por encontrar. 

 

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En el contexto de la superación, e incluso del sacrificio, el mundo del deporte está lleno de ejemplos de personas que han batido marcas, se han enfrentado a retos o que han ganado y han perdido dejándose la piel, literal y figuradamente.

La agencia publicitaria Happy Punk Panda con sede en El Salvador, ha desarrollado una campaña para la marca The North Face que han llamado "Made in Adventure"; en ella, se puede ver diferentes partes del cuerpo de diferentes atletas que tienen cicatrices y emulan accidentes geográficos.

Estas cicatrices son ejemplo de tesón, lucha y querer seguir explorando contínuamente.

La señalada anatomía de los atletas se convierte en los cerros y los volcanes de Centroamérica; estos territorios para la aventura son los lugares en los que ellos deciden convertirse en parte de la comunidad de exploradores.

Según Andrea Escolan Barrow, gerente de The North Face, “Queremos que todos puedan conectar con la marca de una forma más humana. Con esta campaña queremos contar historias breves, pero impactantes, relatadas a partir de las propias cicatrices de nuestros clientes"

Escolan añade,"Nuestra marca va mucho más allá de climas y deportes extremos; es una marca que acompaña a cada usuario en su experiencia para que quede grabada en su mente para siempre, así como quedan las cicatrices”.

 

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La campaña ha conllevado varios meses de investigación en los que se ha recurrido a federaciones, clubes y hasta a cirujanos para dar con los atletas que tuvieran las cicatrices necesarias para transmitir el concepto que la marca perseguía y las cicatrices idóneas para la campaña.

The North Face y Happy Punk Panda han desarrollado, además, un sitio web en el que las personas pueden compartir sus cicatrices. A través de fotografías y sus respectivas historias, se retrata que ellos también “están hechos de aventura”.

Los creativos resumen diciendo, “De eso se trata formar parte de la comunidad de The North Face, seguir adelante, afrontar la adversidad y nunca dejar de explorar”.

¿Acaso no trata de eso la aventura de la vida, la que deja cicatrices por dentro y por fuera?

 

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The North Face: Web | Instagram

h/t: ReasonWhy

 

 

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