Antiguos anuncios sexistas de Budweiser afortunadamente adaptados a una realidad más justa

En los EE.UU, a finales de los 50 y en los 60, se vivía el rancio sueño americano en el que el hombre triunfaba en la oficina y la mujer se pasaba las mañanas cocinando u horneando pasteles en el horno

Ese "lifestyle" primitivo de casas con vallitas blancas y cadillacs granates, inspiró mucha de la publicidad de la época; marcas de tabaco, alimentos o bebidas, publicitaban sus productos mostrando escenas cotidianas machistas y sexistas con aire retro y vintage, eso sí.

 

1956

Budweiser 2 publicidad feminismo reinvención vintage retro iniciativa

En muchas de las campañas publicitarias de décadas pasadas, esas bellas mujeres de peinados perfectos y vestidos "babydoll" que no perdían la sonrisa relegadas al papel de florero al servicio de un marido que llega cansado del trabajo, chirrían en tiempos de igualdad y de dar pasos hacia delante.

Es por eso, que la marca de cerveza Budweiser, en una inteligente maniobra publicitaria, ha optado por entonar el "mea culpa" y por usar la exitosa fórmula que reza "sé tú el primero en reírte de ti mismo" adaptando sus sexistas anuncios vintage a los nuevos tiempos en los que la mujer, definitivamente, juega un rol más que autosuficiente.

 

2019

Budweiser 3 publicidad feminismo reinvención vintage retro iniciativa

La campaña, que se realizó con motivo del pasado Día Internacional de la Mujer en colaboración con VaynerMedia, ha supuesto un lavado de imagen para la compañía y una manera de captar un público más moderno y acorde con la actualidad que vivimos.

Las imágenes y los comentarios de estos anuncios hablan por sí solos; a mediados del siglo pasado, se esperaba que las mujeres se ajustaran a ciertos roles de género al crecer, y este tipo de eslóganes ayudaron a reforzarlos.

 

1958

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Budweiser contrató a los ilustradores Heather Landis, Nicole Evans y Dena Cooper para que rediseñaran los anuncios mostrando núcleos familiares en los que ambas partes son iguales, libres de los roles de género asignados o mostrando a mujeres que no necesitan a un hombre para sentirse realizadas.

Eslóganes casposos como "Encontró que se casaba con dos hombres" han sido reemplazados por otros más poderosos, como "Ella descubrió que lo tiene todo".

 

2019

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Según la Association of National Advertisers, sólo el 61% de los anuncios retratan positivamente a las mujeres, este tipo de esfuerzos son los que ayudan a aumentar este número y a reeducar al espectador en una era en la que la publidicidad nos bombardea 24x7.

 

1962

Budweiser 6 publicidad feminismo reinvención vintage retro iniciativa

Aunque en la actualidad estos roles de género están cada vez menos establecidos y menos arraigados, todavía hay un largo camino por recorrer para deshacernos de ellos, y se debe atacar desde todos los frentes y desde todas las plataformas, y más cuando son tan poderosas como los medios de comunicación.

 

2019

Budweiser 7 publicidad feminismo reinvención vintage retro iniciativa

 

 

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