La industria del consumo y la juventud según Zygmunt Bauman

Zygmunt Bauman, el sociólogo y filósofo contemporáneo al que tanto le debe el pensamiento moderno, analiza en su libro en su libro 'On Education' publicado junto a Riccardo Mazzeo en el año 2012, sobre cómo se relacionan los jóvenes con el consumo. 

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"Además de tratarse de una economía del exceso y los desechos, el consumismo es también, y justamente por esa razón, una economía del engaño", indica Bauman.

En el texto encontramos potentes ideas como las reflejadas en el siguiente texto: 

"Henry A. Giroux escribe lo siguiente:

«Cada vez más vistos como otra carga social, los jóvenes ya han sido excluidos del discurso que aboga por la promesa de un futuro mejor. En vez de eso, ahora se les considera como parte de una población desechable cuya presencia amenaza con traer el recuerdo de memorias colectivas. Unas memorias sobre la responsabilidad adulta que han sido reprimidas». 

De hecho, los jóvenes no son enteramente desechables ni lo son de forma inequívoca. Lo que los salva de ser francamente desechables —aunque sólo lo justo — y les asegura una cierta cantidad de atención procedente de los adultos es su potencial de contribución a la demanda consumista: la que tienen en este momento y la que tienen en potencia. Las sucesivas generaciones de jóvenes significan una provisión perpetua de «tierra virgen» aún impoluta, que está lista para ser cultivada, y sin la cual incluso la simple reproducción de la economía capitalista, por no hablar del crecimiento económico, sería por completo inconcebible. Se piensa en los jóvenes y se les presta atención porque son «otro mercado» para ser adocenado y explotado. Y Giroux continúa diciendo: «Utilizando la fuerza educacional de una cultura que comercializa todas y cada una de las facetas de las vidas de los niños, mediante Internet y las varias redes sociales, y con las nuevas tecnologías de los media como los teléfonos móviles», el objetivo de los grupos corporativos apunta a «una inmersión masiva de los jóvenes en el mundo del consumo por unos caminos más directos y extensivos de lo que jamás habíamos visto en el pasado»".

 

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El sociólogo polaco nacido en 1925 en Poznan prosigue a lo largo de su libro reflexionando sobre la juventud y su consumo de redes sociales. El texto finaliza con lo que el autor considera que es una pregunta banal para nuestros tiempos banales: "¿Es esta capacidad recientemente descubierta —y que ya es operativa—, la de la utilización de los jóvenes como propina disponible de los excesos de la industria de consumo en nuestra era de desechos, la última barrera que se alza entre ellos y su eliminación?".

h/t: Bloghemia

Fotografía de Ryoji Iwata. 

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