Al College for Creative Studies, en colaboración con una empresa de publicidad del Team Detroit, se le ocurrió una idea publicitaria inteligente para atraer a los estudiantes a sus cursos de arte. En vez de ir por el camino habitual y presumir de sus cursos, decidió utilizar la psicología inversa. Los carteles parodian las famosas campañas públicas de anuncios antidrogas de los años 80 y revelan los supuestos efectos nocivos de los estudios de arte.
El concepto fue desarrollado por Marcus Popiolek, director de marketing de CCS, Kate Lees y Megan Mesack, ambos de la universidad.
